Brand Positioning in der Digital Economy
Wie sichern wir das zukünftige Überleben unserer Marke?
Das Ziel jeder Marke ist eine konsistente Positionierung in den Köpfen der Zielgruppe. Dazu zählt: Erarbeitung einer klaren Markenausrichtung (wer sind wir, wo wollen wir hin und warum); Festlegung der Zielgruppe (wen sprechen wir an, wo liegen die Bedürfnisse, Pains/Gains); Bestimmung des Mitbewerberumfelds (wer sind direkte/indirekte Mitbewerber); Festlegung eines Nutzenversprechens (wieso wir, Reason-to-believe, funktionaler/emotionaler Benefit).
Impact
Durch die Diskussion und Analyse der Rolle der eigenen Marke in einem Umfeld geprägt von internationalen Plattformanbietern wird ein Bewusstsein für den künftigen Umgang mit einem sich ändernden Umfeld (u. a. Bedürfnisse, Vertriebskanäle, Kommunikationskanäle) geschaffen.
Mögliche Delivery
Impulse, Workshop-Reihe, Sprint-Workshops, individuelles Angebot
Timing
2-5 Monate
